全国各地兴起。
政府的期望虽好,但实际效果有限。原因很简单,因为医院人事制度改革不到位,作为最重要的医疗资源的医生无法在市场上自由流动,他们往往不愿离开体制优势明显的公立医院。因此,民营医院发展被迫局限在一些低成本、低技术含量的专科领域,同质化竞争非常严重。
根据国家卫生计生委的统计,截至2014年11月底,全国公立医院数量为133万家,民营医院为122万家。以莆田系为代表的民营医院,大部分是皮肤科、男科、妇科、美容整形、牙科等专科民营医院。
在同质化竞争的情况下,一部分民营医院不得不倚重各种营销手段,最早是到处贴电线杆广告,然后发展到报纸电视等媒体宣传,最后逐渐过渡到大量依靠搜索引擎的网络营销。
百度的竞价排名商业模式恰逢其时,让医疗市场的竞争更加激烈,百度竞价的收费水涨船高,也让很多民营医院苦不堪言。
记者朱虹使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索坐落在南京的某公立三级专科医院发现,显示结果靠前的均标注“皮研所”名称,但点开一看,确是其他民营医院的页面。其中一家,甚至制作“高仿”网站,在自己的页面上也自称是“南京皮研所”,进入预约平台,才显示是一家民营皮肤病医院。
这所公立医院院办工作人员白小惠介绍,为了仿冒医院网站一事,院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉,但一直无人理会。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系院方,鼓动他们购买关键词,也加入竞价排名的队伍。无奈之下,院方只得在官网上写明:“从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院唯一官方网站,谨防受骗。”
花样二:移花接木,在移动端实现“精准推送”。为了尽可能掩盖广告竞价的事实,搜索引擎还将pc版和手机版移花接木,搜索同样的内容,得到全然不同的结果。
记者朱虹在不同搜索引擎网页版和手机客户端搜索发现,竞价排名这壶“旧酒”已经找到了“新瓶”。在网页百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”关键词,广告没有了踪影。但在手机百度、搜狗浏览器app搜索相同关键词发现,出现在首屏的前两条皆为医疗广告,点击之后跳转至某医院页面,随后弹出该院“专家会诊”咨询界面。移动终端便于收集用户位置信息、搜索习惯,也更便于交互,搜索引擎选择将广告阵地转移至此,更有利于精准“开发”病人,忽悠到做广告的医院看病。
花样三:内容改头换面,“软文营销”迷惑性更强。有民企网络部人员介绍,如今互联网广告已经细分到“信息流”“合约”“直通车”等多个门类,不同渠
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